Nein, nicht wie Sie denken - bei WHITECROSS ist alles ok. Aber was bezwecken die Joghurtrührer von WEIHENSTEPHAN, wenn sie uns neuerdings auf Ihre Homepage mit einem Qualitätsbeirat beglücken? Wird die Milch in Bayern zu schnell sauer? Hat die Sahne einen Stich? Ist der Quark zu fett?

Fragen über Fragen, die wir an dieser Stelle gern der aus vier Laien und einer Leihmoderatorin bestehenden „Stimme der Verbraucher“ überlassen möchten. Loben hingegen wollen wir die um den überflüssigen Qualitätsbeirat bereinigte Grundidee der Kampagne: Den Verbraucher mit einem im Netz beworbenen Informationsangebot („Wie entsteht haltbare Milch?“) auf die eigene Website aufmerksam zu machen. Dort kann das Unternehmen die in seiner sonstigen Werbung behauptete überlegene Qualität via Video in aller Ruhe vorführen und beweisen. Auf diesem Wege erfüllt die Website für ein Low-Interest-Produkt wie Milch eine sinnvolle Aufgabe im Rahmen der Gesamtkommunikation.